今天分享的是：2025年全球中重度手游市场营销洞察报告-广大大&YoudaoAds
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2025年全球中重度手游市场营销洞察总结
2025年全球中重度手游市场呈现多元化营销格局，广大大与Youdao Ads联合发布的报告显示，行业正从单纯买量向精细化运营、差异化投放和长期内容建设转型，数据驱动与本地化运营成为核心竞争力。
市场整体方面，中重度手游广告素材保持高频更新，每日新增素材达120万，全球Android端新素材占比77.9%，iOS端占22.1%。热门游戏类型中，娱乐场类素材与广告主占比均实现显著增长，而休闲类占比有所下滑。SLG品类成为出海先锋，以“轻量化”革新拓展用户边界，通过简化规则、融入多元题材和副玩法吸引泛用户与休闲玩家。
区域市场呈现差异化特征。欧美成熟市场用户价值高但增长放缓，广告主总量与素材总量稳步提升，视频类素材为投放主流，KOL选择侧重硬核技术流主播与权威游戏媒体。日韩市场双端投放中，中重度手游素材展现占比突出，顶级声优与公会领袖是核心营销资源。东南亚和拉美作为新兴市场，用户增速快，前者重视社交裂变与多语言达人合作，后者通过放量测试挖掘市场潜力，两地均大力发展KOC矩阵降低营销成本。中东市场广告主数量持续增长，本地面孔推荐与写实风格素材更受青睐。
展开剩余80%营销战略上，达人营销形成“KOL+KOC”协同模式。KOL负责打造品牌声势与专业背书，KOC则聚焦社群滋养与内容扩散，不同区域根据文化特点选择适配达人类型。广告投放呈现阶段性特征，前期通过热点剧情、视觉冲击内容快速吸引关注，稳定期侧重价值优化获取高质量用户，后期进行区域精细化运营。素材创作方面，AI技术广泛应用，“吉卜力画风”、轻量化互动玩法等创意提升素材复用性与吸引力，SLG品类突出策略深度与信任背书，RPG品类侧重视觉效果与玩法效率。
头部服务商为行业提供全链路支持，广大大覆盖70余个国家/地区、80+广告渠道，拥有16亿级广告创意数据库；Youdao Ads作为主流媒体官方代理，依托3000万+红人资源，为70%的头部出海游戏厂商提供整合营销服务。整体来看，2025年中重度手游营销的核心在于以用户为中心，通过数据赋能、本地化创新与长期内容建设，实现全球市场的可持续增长。
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