
今天分享的报告是《新节能车攻势助力大众重塑官方价格体系-大众汽车市场竞争力分析报告(2026版)》,版权归易车研究院所有。
2021年大众提出“2030愿景”,其实就是在密谋新一轮价格攻势,可惜ID纯电产品出师不利。2024-2025年积极优化“2030愿景”,从制造、服务到研发、采购,加速推进全价值链的本土化,实现最大限度的降本增效,孕育出了新节能车攻势,2026年起该攻势将全面发力;
2026年1月1日,宝马率先主动调整指导价,覆盖31款主力车型,涵盖燃油车、新能源车,横跨入门至旗舰车型,降幅普遍在10%以上,部分车型最高官降30余万元。1月2日,宝马中国强调:这不是“价格战”,是价值升级,是宝马针对中国车市竞争动态的积极回应。继宝马后,大众全面优化官方价格体系,似乎也是箭在弦上;
大众汽车集团首席执行官奥博穆强调,中国市场就像“健身中心”,大众汽车将通过深耕中国车市,重塑全球竞争力。既然是“健身中心”,本轮2026年起的新节能车攻势是不是最好的热身机会?
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